採用でも競合対策？競合他社を調べた求職者に狙い撃ち戦略特集！

【競合対策が一番の近道？】

昨今の売り手市場の採用市況の中でただ求人広告を出して採用を集めていくのではなく競合対策を意識した採用戦略が必要となってきます。
そこで具体的に競合対策ってどうするの？という事について解説していきます！

目次

1. 競合対策をしていく事によるメリット
2. 競合対策について
3. まとめ

1、競合対策をしていくことによるメリット

◆メリット①：ターゲットを明確に定めることができる！
競合の動向を把握することにより、自社が狙うべき人材層をより具体的に見極めることが可能となります。
これにより、限られた予算やリソースを有効に活用した求人活動が実現します。

◆メリット②：求人広告のクリエイティブや内容を洗練させることができる！
競合の分析を通じて、応募者に響く要素や、他社にはない自社の強みを浮き彫りにすることができます。その結果、応募者の関心を引き、応募率の向上につながります。

さらに、競合対策は、ブランドイメージの向上にも寄与します。
他社と比較して自社がどのような魅力を持っているのかを訴求することで、企業文化や職場環境の魅力を伝えることができます。
このようにして、求職者に「この会社で働きたい」と思わせることが、優秀な人材の獲得に直結します。

◆メリット➂：継続的な競合分析は企業の成長戦略にもつながる！
市場でのポジションを確認し、新たな戦略を立てることは、長期的に見ると企業の競争力を高めることにつながります。 

2、競合対策について

◆なぜWEB広告が相性が良いのか

WEB広告は、人材採用における競争対策として非常に効果的な手段です。
その理由の一つは、インターネットの普及によって求職者がオンラインで情報を探す傾向が強まっていることです。
現在、多くの人がインターネットを利用して求人情報を検索し、自らのスキルや関心に合った職を見つけるために、
【検索エンジン】や【求人サイト】を活用しています。
このような背景において、WEB広告を通じて効果的に自社の求人をアピールできる環境が整っています。

さらに、WEB広告はターゲティングが可能であり、多様なデータを基に広告配信をカスタマイズできる点も魅力です。
求職者の行動データや興味を分析することで、特定のセグメントに絞って広告を配信することができます。
これにより、自社の理想的な人材像に合った応募者を効果的に引き寄せ、応募率の向上や質の高い人材獲得が期待できます。

加えて、WEB広告は他の媒体に比べてコストパフォーマンスにも優れています。
費用対効果を分析しながら、リアルタイムで広告の調整が可能なため、
無駄なコストを抑えながら効率的に募集活動を行えます。
これらの特性により、競合がひしめく市場において、自社の求人を目立たせるための有力な手段としてWEB広告は非常に相性が良いのです。

今回は競合対策に相性の良いWEB広告手法2選ご紹介させていただきます！

【1】リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンの結果ページに表示される広告で、特定のキーワードに基づいて表示されます。
競合対策として利用する場合、企業は自社の求人情報を目立たせるために、
業界の関連キーワードに加えて、競合他社のブランド名や製品名をキーワードに含めます。
これにより、競合を検索する求職者に自社の求人が目に留まる可能性が高まります。

例えば、「競合A 求人」や「競合B 同業他社 比較」といった検索ワードに対して自社の広告を表示させることができます。
この手法によって、求職者は競合企業の求人情報を探している際に、
関連して自社の求人情報も見ることができるため、自社に興味を持つきっかけを作ることができます。
さらに、リスティング広告は効果測定が容易であるため、広告のパフォーマンスをリアルタイムで分析し、必要に応じて戦略を修正することが可能です。

【2】ターゲティング広告

ターゲティング広告は、特定のオーディエンスセグメントに基づいて広告を表示する手法です。
これには、デモグラフィック情報（年齢、性別、地域など）、興味や行動履歴、
さらには特定のウェブサイトやアプリを利用しているユーザーに焦点を合わせることが含まれます。

競合対策としての利用においては、求人市場で関心を持つ潜在的な応募者を特定し、彼らに対して広告を表示する方法です。

例えば、自社が提供するポジションにマッチする可能性の高いユーザーを対象に、
Facebook広告やLinkedIn広告などのプラットフォームを使用して広告を配信することができます。
これにより、特定のスキルや職歴を持つ求職者に自社の魅力を直接伝えることが可能です。
さらに、リマーケティングを活用すれば、過去に自社のウェブサイトを訪れたユーザーに再度接触することで、
求人情報に対する関心を喚起し、応募につなげる機会を増やすことができます。

どちらの方法も、競合他社との差別化を図りながら、自社の求人を効果的にアピールできる強力な手段です。
リスティング広告は検索行動に基づく直接的なアプローチを、ターゲティング広告はユーザーの嗜好に基づく間接的なアプローチを提供するため、
両者を組み合わせて戦略的に活用することが望ましいでしょう。

3、まとめ

競合対策は、効果的な採用戦略を構築する上で欠かせない要素です。市場の変化を敏感にキャッチし、競合他社と自社の違いを明確にすることで、より良い人材を引き寄せることが可能になります。データを基にした分析や、求人広告の工夫は、応募者の関心を高め、企業のイメージアップにも寄与します。今後の人材採用において、競合対策をしっかりと行い、競争優位を築くことが、優秀な人材を確保する鍵となるでしょう。
弊社では採用におけるWEB広告の配信から運用までしっかりとしたサポートさせていただいております！
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