地元志向の学生に、いま本当に届く採用メッセージとは ― マイナビ調査から読み解く「目に見える暮らし」の訴求 ―

地元志向学生が見ているのは「暮らしの風景」

マイナビの調査によると、地元志向の学生は以下のような価値観を強く持っています。 

• 家族との距離感 

• 実家や慣れ親しんだ生活環境 

• 地元ならではの風土・人間関係 

• 将来の生活が具体的に思い描けるかどうか 

つまり彼らが重視しているのは、 
**「この会社に入ったら、どんな毎日を送っているかが想像できるか」**という点です。 

対照的に、地元以外での就職を重視する学生は 
「成長できそう」「チャンスがありそう」といった 
まだ目に見えない期待に価値を置く傾向があります。 

ここを同じ言葉で語ってしまうと、 
地元志向の学生には、ほぼ刺さりません。 

地元志向学生に刺さる3つの採用メッセージ軸

では、どう語ればいいのか。 
ポイントは大きく3つです。 

① 事業が「地元でどう役に立っているか」を語る 

「全国展開」「業界トップクラス」よりも先に伝えたいのは、 

• 地元の企業・人・暮らしと、どう関わっているか 

• この地域にこの会社がある意味 

たとえば、 

• 地元企業のインフラを支えている 

• 地元の雇用を長年守ってきた 

• この地域では“知らない人がいない”存在 

こうした話は、 
**学生にとって“自分の生活圏と仕事がつながる瞬間”**になります。 

② 地元就職で「何が実現できるか」を具体的に描く 

「安定して働けます」では足りません。 

• 実家から通える 

• 家族と夕飯を一緒に食べられる 

• 休日は地元の友人と過ごせる 

• 将来、地元で家庭を持つイメージが持てる 

こうした生活のシーンを言葉にしてあげることが重要です。 

仕事の話をしているようで、 
実は「人生の話」をしてあげる感覚に近いですね。 

③ 抽象論ではなく「絵が浮かぶ」情報を出す 

地元志向の学生ほど、 
抽象的な理念よりも具体的な情報を求めます。 

• 社員の1日の過ごし方 

• 実際の職場の写真・動画 

• 昼休みによく行く店 

• 地元イベントへの参加風景 

「こんな感じで働いてるんだな」と 
一瞬でイメージできる素材があるかどうかで、反応は大きく変わります。 

プラスαで効く、実務的な工夫

実際の採用現場では、こんな要素も効いてきます。 

• プライベートショットの掲載 
  → 地元のお祭り、家族行事、オフの日の写真など 

• 「●●中学・●●高校出身」の記載 
  → 「自分と同じだ」と思った瞬間、心理的距離が一気に縮まる 

• Uターン希望者向けメッセージ 
  → 「一度外に出た人が、なぜ戻ってきたのか」を語れると強い 

これらは派手ではないですが、 
地元志向学生には確実に効く“安心材料”です。 

まとめ：地元志向学生には「将来」より「明日」を語る

地元志向の学生に対しては、 

• 大きなビジョン 

• 成長市場 

• キャリアアップ 

を語る前に、 

「ここで働くと、どんな毎日になるか」 
を、丁寧に言葉とビジュアルで伝えること。 

それが結果的に、 
「この会社で長く働きたい」という納得感につながります。 

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